木質(zhì)吸音板如何建設品牌
佛山天階吸音板生產(chǎn)廠家 發(fā)布日期：2016-02-02 目前，廣州木質(zhì)吸音板業(yè)有一個非常尷尬的局面。一方面，很多國外大型廠家投資廣州市場，他們或進駐廣州創(chuàng)辦木質(zhì)吸音板廠家，或在廣州找尋合適的貼牌加工廠家。另一方面，國內(nèi)木質(zhì)吸音板廠家大量繁殖，各路諸侯短兵相接、殊死搏斗的場面。廠家規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是木質(zhì)吸音板行業(yè)存在的問題。事實上，在木質(zhì)吸音板產(chǎn)業(yè)高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，木質(zhì)吸音板廠家的品牌建設上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數(shù)中小木質(zhì)吸音板木質(zhì)吸音板廠家來說也并不平坦。
木質(zhì)吸音板行業(yè)品牌建設現(xiàn)狀
木質(zhì)吸音板廠家的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是木質(zhì)吸音板行業(yè)里多為中小型廠家，對于品牌建設往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過程，更需財力去經(jīng)營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多木質(zhì)吸音板廠家不堪重負。在房地產(chǎn)高速增長的年代，木質(zhì)吸音板廠家尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫，使得木質(zhì)吸音板廠家處境艱難，這更加重了廠家的品牌建設之累。
由于木質(zhì)吸音板產(chǎn)品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此木質(zhì)吸音板行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前聘請品牌代言人的木質(zhì)吸音板廠家有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星。而更多的木質(zhì)吸音板廠家則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。記者發(fā)現(xiàn)目前，網(wǎng)絡上有眾多彈出式的木質(zhì)吸音板品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，公司通過網(wǎng)絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限，但價格也較為低廉。
品牌建設缺乏正確傳播理念
業(yè)內(nèi)人士認為，品牌決定價值，木質(zhì)吸音板廠家能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。
事實上，很多成長中的木質(zhì)吸音板廠家，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。有木質(zhì)吸音板專家坦言，目前，木質(zhì)吸音板廠家在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。
許多木質(zhì)吸音板廠家面臨品牌宣傳難見效的困境。這與木質(zhì)吸音板是一個低關注度行業(yè)有關，許多消費者對木質(zhì)吸音板品牌不了解，也不關注。但在此前提下，木質(zhì)吸音板行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往木質(zhì)吸音板廠家采用的"公司網(wǎng)站+廠家畫冊+形象廣告"的模式已經(jīng)不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。木質(zhì)吸音板廠家需要摸索新的宣傳、推廣手段。
古人說，名不正則言不順。好的品牌命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸，對產(chǎn)品銷售一定能產(chǎn)生巨大推動力。一個引人注目的品牌名稱可以讓一個并不出眾的廣告突現(xiàn)，反之，一個差的名稱，即便你的廣告設計很有創(chuàng)意，對銷售沒有大幫助，甚至收效甚微。然而，對于高關注度，低學習度的木質(zhì)吸音板廠家來說以前對品牌的命名似乎不夠重視，很多直接用產(chǎn)品的編碼代替，這對品牌的建設相當不利。
而做品牌，持續(xù)傳播是關鍵，離開了持續(xù)傳播品牌建設就成了空中樓閣。而這也是木質(zhì)吸音板行業(yè)在品牌建設中，長期存在的品牌傳播缺失的問題。很多廠家更多的是在銷售層面利用品牌為促銷助力，少數(shù)則認為品牌的傳播就是在媒體上發(fā)幾篇軟文了事，其實不然，品牌的持續(xù)傳播是一個系統(tǒng)的持續(xù)的工程。
木質(zhì)吸音板行業(yè)品牌建設現(xiàn)狀
木質(zhì)吸音板廠家的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是木質(zhì)吸音板行業(yè)里多為中小型廠家，對于品牌建設往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過程，更需財力去經(jīng)營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多木質(zhì)吸音板廠家不堪重負。在房地產(chǎn)高速增長的年代，木質(zhì)吸音板廠家尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫，使得木質(zhì)吸音板廠家處境艱難，這更加重了廠家的品牌建設之累。
由于木質(zhì)吸音板產(chǎn)品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此木質(zhì)吸音板行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前聘請品牌代言人的木質(zhì)吸音板廠家有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星。而更多的木質(zhì)吸音板廠家則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。記者發(fā)現(xiàn)目前，網(wǎng)絡上有眾多彈出式的木質(zhì)吸音板品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，公司通過網(wǎng)絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限，但價格也較為低廉。
品牌建設缺乏正確傳播理念
業(yè)內(nèi)人士認為，品牌決定價值，木質(zhì)吸音板廠家能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。
事實上，很多成長中的木質(zhì)吸音板廠家，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。有木質(zhì)吸音板專家坦言，目前，木質(zhì)吸音板廠家在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。
許多木質(zhì)吸音板廠家面臨品牌宣傳難見效的困境。這與木質(zhì)吸音板是一個低關注度行業(yè)有關，許多消費者對木質(zhì)吸音板品牌不了解，也不關注。但在此前提下，木質(zhì)吸音板行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往木質(zhì)吸音板廠家采用的"公司網(wǎng)站+廠家畫冊+形象廣告"的模式已經(jīng)不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。木質(zhì)吸音板廠家需要摸索新的宣傳、推廣手段。
古人說，名不正則言不順。好的品牌命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸，對產(chǎn)品銷售一定能產(chǎn)生巨大推動力。一個引人注目的品牌名稱可以讓一個并不出眾的廣告突現(xiàn)，反之，一個差的名稱，即便你的廣告設計很有創(chuàng)意，對銷售沒有大幫助，甚至收效甚微。然而，對于高關注度，低學習度的木質(zhì)吸音板廠家來說以前對品牌的命名似乎不夠重視，很多直接用產(chǎn)品的編碼代替，這對品牌的建設相當不利。
而做品牌，持續(xù)傳播是關鍵，離開了持續(xù)傳播品牌建設就成了空中樓閣。而這也是木質(zhì)吸音板行業(yè)在品牌建設中，長期存在的品牌傳播缺失的問題。很多廠家更多的是在銷售層面利用品牌為促銷助力，少數(shù)則認為品牌的傳播就是在媒體上發(fā)幾篇軟文了事，其實不然，品牌的持續(xù)傳播是一個系統(tǒng)的持續(xù)的工程。